Un succès olympique : l‘aventure de Chagee à Paris
- Type
- Solutions étendues
- Thématique
- Activation de marque
En bref
- Véhicule
Chagee, géant et leader asiatique du thé encore méconnu en Europe, a su saisir une opportunité unique avec l'approche des Jeux Olympiques de Paris.
Consciente que cet événement mondial attirerait une foule de visiteurs asiatiques, la marque a décidé d’aller directement à la rencontre de sa clientèle cible.
Alors que des milliers de fans asiatiques se préparent à affluer vers Paris pour les JO, Chagee se positionne stratégiquement sur leur chemin. Cette approche permet non seulement de renforcer sa notoriété auprès de sa base de clients fidèles, mais aussi de poser un premier pied sur le marché européen. La ville lumière et centre d'attention mondial, était le tremplin parfait pour atteindre leurs objectifs :
- Augmenter la visibilité de la marque en Asie et asseoir sa légitimité de leader
- Atteindre le public asiatique via les réseaux sociaux
- Faire ses premiers pas sur le marché européen
- Faire goûter le produit à un maximum de personnes
- Générer un fort retour médiatique en Asie
En collaboration avec l'agence Brainsonic avec qui nous travaillions pour la toute première fois, nous avons relevé le défi de créer une expérience immersive au cœur de Paris. La gare Saint-Lazare, avec son flot incessant de voyageurs, s'est imposée comme l'emplacement idéal pour un showroom mobile de 62m².
Chagee - JO Paris 2024
Les défis ne manquaient pas
Des résultats en or
Le jour J arriva, et ce fut un véritable raz-de-marée. Les résultats parlent d'eux-mêmes :
- 1200 à 1400 visiteurs par jour pendant un mois
- 95% de visiteurs asiatiques au début, puis diversification progressive du public
- Objectifs de dégustation et d'activation largement atteints
- Fort retour médiatique en Asie
- Engagement important sur les réseaux sociaux en Asie et en Europe
Galerie de l’événement
Comme dans tout événement, un petit hic… mais vite réglé !
Bien sûr, tout n'a pas été sans accroc. Le jeudi 1er août à 11h00, une panne électrique sur le site de la gare a menacé de plonger l'expérience dans l'obscurité. Mais grâce à une collaboration à distance et l'intervention rapide d'un partenaire local, le problème fut résolu en dans l'après-midi.
Pour notre équipe, ce projet était plus qu'une simple mission. C’était notre façon de participer à la fièvre Olympique, de laisser notre empreinte sur cet événement mondial.
Plus qu’un projet, une aventure
Cette activation événementielle Brainsonic pour Chagee lors des JO de Paris a prouvé qu'avec de l'imagination, de la flexibilité et une équipe dévouée, il est possible de transformer une simple tasse de thé en une expérience inoubliable. C'était plus qu'un projet ; c'était une aventure qui a marqué les esprits, tant des visiteurs que les équipes, laissant un arôme de réussite qui perdure bien au-delà des Jeux.
